一、权健事件回顾

事件发生：12月25日，丁香医生发布《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》，以小女孩周洋之死，控诉权健“在帝国的食物链里，参与者不仅搭上钱财，更有人烧伤、致残，甚至丢了性命”。文章一出，随即引起轩然大波。

12月26日凌晨1时30分，权健官微发布“严正声明”，称@丁香医生发布不实文章，利用互联网搜集的不实信息，对权健进行诽谤中伤，希望对方“立刻撤销该稿件并刊登道歉声明”。12月26日8点40分，丁香医生做出回应：“不会删稿，对每一个字负责，欢迎来告”。权健事件持续发酵至此，已占据百度、微博、知乎等各大热搜榜单。26日11点13分，澎湃新闻连续发文报道，人民日报转发，整个事件迎来了爆发，各大媒体纷纷转载，舆情沸腾。26日晚间，权健自然医学科技发展有限公司委托律师向杭州联科美讯生物医药技术有限公司发出律师函。27日，人民日报：天津市已成立联合调查组进驻权健集团展开调查28日，京东、苏宁各大电商全线下架权健产品

二、权健，畸形发展的庞然怪物

在天津，有一条道路以「权健」二字命名。在中超赛场上，有一支以「权健」命名的足球队。权健公司的一个宣传片称，有数千万人在使用权健公司的产品。还有遍布在全国各地，大街小巷的权健加盟火疗店。

据权健官网介绍，权健成立于2004年，是一家立足健康产业，横跨医疗、保健、中草药、化妆品、金融、机械体育等领域的集团公司。

创始人身披慈善大使，儒商英杰，古老秘方传人，官方的十大创新人物等鲜美外衣，何以官司缠身，旗下产品火疗意外频发，被央视焦点访谈报导，被指传销等。

这家产品号称“鞋垫能治心脏病”“紫草体用精油治癌症”“负离子卫生巾治前列腺”的庞然怪物是如何诞生的呢？

1.束昱辉和权健的百亿帝国发家史

束昱辉的个人传记《生命的代价》，详述了其早年发家的故事，从中可以窥见一二。书中束被称为“当代神医”、“杏林圣手”。年轻时，束昱辉曾亲眼见过草药治好将死之人。1992年，他通过民间药方使母亲鼻咽癌转移痊愈。书中提到，“上天入海，百般艰辛，拜蒙医为师，跟藏医学过藏传医术。寻遍民间，钻研医术，研发出了多款产品：火龙液秘方、癌症秘方、糖尿病并发症秘方、鼻炎秘方、肝腹水秘方。伤寒入表，火疗配合火龙液……”自称走访全国，找到600多种民间秘方，将上百种秘方产业化。花8000万元购得癌症治疗秘方。书中讲述了秘方最初配制成产品的过程：在天津市区的某个小作坊中，只有一台陈旧的小电扇，酷热难耐；束昱辉和老大爷们组合成了火龙液秘方的生产三人组，他们全天通过手工搅动来复活这个火龙液秘方；束昱辉的体力几乎每天都濒临透支；终于在 2004 年的某一天，世界上第一桶用于火疗的火龙液诞生了。权健的百亿帝国，就是在这番“艰苦卓绝”的探访，在他的“血和泪”中开启了征程......

早期的权健，专攻“末病”，也就是西医无能为力、病人陷入绝望的疑难杂症。癌症、心血管疾病都在此类。一番模糊的叙述后，权健企业的年产值就达到上亿元。官方语境勾勒出一条束昱辉的发家路线：偶遇神医、初识秘方、寻遍全国、秘方产业化、富甲天津。这段奇妙的经历，加上不可考据的秘方。让权健集团在往后对“自然医学”一直刻意保持着神秘感......

2.四年50倍成长，权健野蛮生长的背后

成长脉络：2004年成立后，2005年，中医熏蒸、热敷、火烧为基础的权健火疗问世2006年，推出骨疗，2007年，推出“负离子磁卫生巾/护垫”；2009年，成立了安国药材公司；2012年，饮料销售公司和医学研究中心成立，2013年11月，收购大连饮片厂；2014至2016年间，包括权健牌权杨胶囊、权健牌丽辉胶囊、权健牌昱强胶囊、权健牌昱安口服液、权健牌破壁灵芝孢子粉胶囊、权健牌复康胶囊、权健牌权恒颗粒、权健牌昱新咀嚼片、权健牌艾必是胶囊、权健牌清清胶囊、权健牌钙锌硒胶囊、权健牌辅酶Q10软胶囊、权健牌圣安明胶囊等均系转让而来。

值得一提的是，这些转让公司不少“名声”很响，包括鸿茅药酒公司副总裁鲍东奇名下另一家公司北京秦吉达科贸有限责任公司（下称北京秦吉达科贸公司），以及十多年前曾红极一时后因“双氧水超标”陨落的“巨能钙”生产公司北京巨能新技术产业有限公司。此外，权健自然医学公司还是家“代工厂”，受委托生产盛坤牌双仁沙棘口服液、鸿宇牌银荷片、灵芝王片等7种来自不同厂家的保健食品。

“天眼查”显示，权健自然医学公司注册资本为3亿4500万元，包含470个商标信息、33项专利信息、26个著作权等。

疯狂的保健品：

根据直销行业杂志《知识经济 · 中国直销》的估算，权健公司的销售业绩从 2013 到 2017 年分别是：50 亿元、135 亿元、190 亿元、192 亿元、176 亿元，而在此之前12年，权健的销售额仅5亿。

2013年，是权健集团的重要转折之年，当年8月，权健拿到商务部核发的第39张直销牌照，开始了其在全国的大肆的“合法”扩张，经批准的直销产品达13种，比如ZHIWU DNA香兰焕颜修护精华霜等；另外，据权健集团官网显示，权健被批准的直销区域有23个，主要集中在天津和湖南。2013年，权健集团营业收入达到135亿元，较上年增长500%，到2014年，其营收规模增至235亿元，同比增长70%，位列国内直销企业前4位。

权健集团以此开始介入到多个领域，从2015年1亿元冠名天津泰达足球俱乐部，收购天津松江足球俱乐部，并改名天津权健足球俱乐部；2016年，权健斥资4.3亿高调介入丰东股份重组，开启进入资本市场之路。权健到此已发展成为横跨医疗、中草药、保健品、化妆品、金融、体育等多种产业于一身的“集团性民族企业”。

直销还是传销？

“这个月我已经提了三辆宝马轿车。”据报道，权健培训基地，每天都会有成千上万人涌入，既有来培训业务的，也有慕名而来参观权健所谓的造富神话的。权健集团“独特”的销售网络曾引发争议，权健的销售模式被指为“传销”，屡遭质疑。据新京报报道，吉林省蛟河市人民检察院指控“权健自然医学发展有限公司”，以销售“权健牌”保健品为名，要求参加者以960元购买骨正基磁疗鞋垫等产品的方式获得加入资格，按照代表一星至五星的顺序组成七个层级进行传销活动。

3.百足之虫

2014年底，央视新闻频道的一则报道（http://tv.cntv.cn/video/C10326/fbfdfa6ea18d478f872edad1a5f00540）曾点名批评权健产品涉嫌夸大用途，例如权健的卫生巾能治前列腺炎、鞋垫能治百病等，还提到了权健的销售行为是“拉人头”。央视报道发布后，权健曾在官网发表声明，称针对有关媒体关于公司产品的报道内容绝非事实，纯属个人恶意策划中伤，完全违背公司宣传内容。凭借全国7000家加盟店，以及产品主要针对中老年人等自然科学盲区，权健一次次站在封口浪尖，又全身而退。在百度的的关键词条中，权健二字，关联的都是和传销、骗局相关的词条。而在知乎（https://www.zhihu.com/question/33652387），2016年早已有相关的文章揭露该公司，各种的骗局揭露，受害者家属的控诉。民间都能看明白的事，何以专业的监管机构却看不明白了？鸿茅药酒，到权健集团。保健品行业屡屡爆出黑幕，却屡禁不止，是什么给了他们胆子？

行业高利润

中国报告网发布的披露，受益细分市场增长和电商业务兴起，2017 年 H1 保健食品企业实现营收和净利润分别为 52.73 亿元、9.49 亿元，同比增长 64.17%、64.79%，2017 年 H1毛利率为 48.21%，同比增长4.02pct。2017 年 H1 保健食品企业的销售、管理和财务费用率分别为 14.68%、8.33%、1.19%，同比变化-0.66pct、+0.11pct、+1.48pct。

如果有10%的利润，资本就会保证到处被使用；有20%的利润，资本就能活跃起来；有50%的利润，资本就会铤而走险；为了100%的利润，资本就敢践踏一切人间法律；有300%以上的利润，资本就敢犯任何罪行，甚至去冒绞首的危险。”-马克思-《资本论》引用这段话，正是契合了保健品的现状。在低成本，高利润的情况下，大量的资本蜂拥而至，看到赚钱机会的各地加盟商，连锁店疯狂的开起。或许他们不是不知道这档生意违法，或许他们不是不知道这是传销，或许他们也是想在风口下捞一笔然后华丽转身

进入门槛低

中国保健品行业兴起于 20 世纪 80 年代，发展至今，经历了几次大起大落。由于监管较为宽松，并未严格执行保健食品入市标准，大量普通食品也可以作为保健食品进行销售；其次，由于目前营销是保健食品行业竞争的核心要素，产品质量、研发等环节对行业影响较小，只要营销可以打开市场局面，生产往往可以外包处理；再次，高额利润和相对较低的政策壁垒和技术壁垒，保健食品行业吸引了大量企业进入。

地方税收光环

据天眼查公布数据，权健仅2017年，缴纳税收14698.17万元，在成功快车小编看来，这可就是大财主哈，带来的还有就业等等。自然的，这些光环下，掩盖了企业背后的一些负面

盘踞多年的加盟商利益集团

无论是鸿茅药酒，到权健集团，往前的巨人集团，都是以传统的渠道为主。盘根错节的渠道商，加盟商，导致了保健品行业一个奇怪现象，这个品牌推翻后，掌握渠道的人可以快速建立起一个新的品牌。人还是那批人，换了个产品重新卖。